В итоге большая часть бюджета уйдёт в никуда, а потенциальные покупатели так и не конвертируются в действующих. Настройка отслеживания офлайн-конверсий может быть непростым процессом. В условиях блокировки сторонних файлов cookie и других ограничений на отслеживание может быть сложно точно отследить конверсии из разных источников.
- В Google Рекламе можно отслеживать различные типы конверсий.
- Это позволит вам понять, как реклама помогает достигать бизнес-целей.
- Идентификаторы не повторяются и с меньшей вероятностью изменятся со временем, чем другие свойства, например названия классов или элементов.
- Перед нами форма, в которую нужно внести данные нового события.
Здесь мы рассмотрим плюсы и минусы каждого метода, чтобы помочь вам принять решение. Узнайте, как изменить тег Google, чтобы отключить сбор данных для персонализации рекламы для определенных пользователей. UTM-меткой называют дополнительные элементы, которые добавляют к URL страницы, чтобы отслеживать визиты и действия пользователей.
Где размещаются теги событий электронной торговли
Теперь вы можете нажать на кнопку “Продолжить”, чтобы получить следующий код. Самый простой способ сделать это – просто ввести URL-адрес вашего сайта и затем выбрать, какие события вы хотите отслеживать. Лучше всего сделать это сразу после внедрения расширенного отслеживания конверсий, чтобы незамедлительно внести изменения в случае его неправильной работы.
После активации вам нужно зайти на страницу Настройки – Вставить верхние и нижние колонтитулы. Отсюда вам нужно вставить код, который вы скопировали ранее в разделе заголовка. Войдите в свою учетную запись Google Ads и нажмите кнопку «Инструменты и настройки» в верхней панели. https://maxipartners.com/ Отсюда вам нужно выбрать ссылку «Конверсии» в разделе «Отслеживание». Если вы пользуетесь магазином eCommerce, вы также можете включить отслеживание конверсий в своем аккаунте Google Ads. Это поможет вам сравнить ваш рекламный бюджет с доходом от этих объявлений.
Google Ads offline conversionСкопировать ссылку на этот раздел
Затем хешированные данные сопоставляются с аккаунтами Google, в которые был выполнен вход. Это позволяет соотносить конверсии с рекламными событиями, такими как клики и просмотры. Можно менять Способы отслеживания конверсий группы каналов и источников трафика, добавлять дополнительные параметры. Например, построить отчет в разрезе возраста пользователей, городов, типов устройств или источников трафика.
В Google Ads эта конверсия не попадет, поэтому использовать ее для оптимизации рекламы не получится. Если выбрать этот способ отслеживания, то можно получить меньше данных для оптимизации кампаний. Это связано с тем, что в аккаунт Google Ads попадут только те действия-конверсии, которые отнесены к Google Ads по последнему непрямому клику. Если FB сможет идентифицировать человека и сопоставить его с рекламой, он засчитает событие как конверсию в рекламной кампании. Еще одна проблема при настройке отслеживания офлайн-конверсии – возможность точно определить путь пользователя между несколькими устройствами и каналами. Это требует от компании понимания полного пути клиента к покупке, что предполагает сбор информации как о цифровых, так и о физических точках контакта.
Пять способов согласования PPC и SEO для повышения рентабельности инвестиций
Эта функция работает совместно с тегами конверсий и передает хешированные данные о конверсиях с сайта с соблюдением требований конфиденциальности. Затем хешированные данные сопоставляются с аккаунтами Google, в которые был выполнен вход, что позволяет соотносить конверсии с рекламными событиями, такими как клики и просмотры. После установки базового кода вернитесь на вкладку “Настройка Facebook Pixel“.
Вы сможете отследить статистику по конверсиям пользователей, которые кликнули по объявлению в одном браузере или на одном устройстве, а совершили конверсию на другом. Эта статистика отображается в отчетах Google Ads в столбце «Все конверсии». Алгоритмы этих стратегий опираются на данные о поведении огромного числа пользователей. Система прогнозирует, когда с наибольшей вероятностью будет совершена конверсия, и в зависимости от этого снижает или повышает ставки. Вы узнаете, какие ключевые фразы, объявления, кампании мотивируют аудиторию совершать наиболее ценные для бизнеса действия.
Отслеживание конверсий важно, потому что оно помогает вам принимать решения на основе данных для развития вашего бизнеса. Например, он показывает, что пользователи, приходящие из определенного источника трафика, с большей вероятностью выполняют конверсию. Затем вы можете сосредоточить свое внимание на получении большего трафика из конкретного источника. Поскольку мы не используем GTM, у нас не будет отдельного окна, где можно настроить переменные. Взамен я предлагаю использовать расширение для браузера Chrome Google Analytics Debugger ― оно позволяет видеть все действия пользователей на сайте в режиме реального времени. Или настройка тегов и триггеров кажется вам долгим процессом.
Только что созданное вами действие-конверсия определяет, что вы хотите отслеживать как конверсию. Это может быть совершенная покупка, отправка формы для потенциальных клиентов или любое другое действие, которое вы считаете ценным для вашего бизнеса. Google Реклама теперь начнет отслеживать это конкретное действие, чтобы помочь вам оценить его эффективность и соответствующим образом оптимизировать свои рекламные кампании. Создание специальных страниц «спасибо» — один из эффективных способов отслеживания конверсий в контекстной рекламе. Каждый пункт оснащён подсказками, поэтому даже неопытные специалисты по контекстной рекламе не запутаются.
Как добавить фрагмент кода на сайт
Прописать их можно в блоке отслеживания соответствующего уровня. Для интернет-магазинов с подключенной электронной торговлей ценность цели не задается, т.к. Функционал позволяет собирать данные по транзакциям и доходам. Если для предыдущих типов целей довольно сложно было высчитать ценность, то для некоторых событий (например, отправки формы «Узнать цену») вполне реально получить такой показатель.
- Это требует от компании понимания полного пути клиента к покупке, что предполагает сбор информации как о цифровых, так и о физических точках контакта.
- К конверсиям с указанной ценностью получится задать повышающие и понижающие корректировки.
- Это событие важно для электронной коммерции, поскольку оно отражает намерение посетителя сайта сделать заказ.
- Далее нужно будет включить расширенное отслеживание конверсий в Google Менеджере тегов и указать переменные с данными клиентов, которые вы только что создали.
- Например, для интернет-магазина с товарами, ценами и корзиной будет создан один стандартный набор событий, для блога ― другой.